Postgrado en Marketing Digital

Integrar al máximo los medios digitales en las estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación de tu marca. Impartido por expertos digitales en activo, durante este Postgrado de marketing digital aprenderás a comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet, en todo tipo de medios (Smartphone, Tablet, TV digital) y formas de relación (Email marketing, Redes Sociales, Content Marketing, Blogs…). El objetivo del Postgrado es poder encontrar, captar y fidelizar a tu cliente más afín, respondiendo eficazmente a sus motivaciones y necesidades.

Título propio de ESIC University.

• Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
• Sesiones online síncronas, webinars
• Cuestionarios de autoevaluación: el participante tiene la oportunidad de verificar por su cuenta si está asimilando adecuadamente los contenidos del programa
• Aplicación de casos de estudios y empresas reales
• Apoyo tutorizado y feedback
• Actividades prácticas y experienciales
• Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
• Proyecto final y examen final para la obtención del título.

Planificación de medios digitales

Comprende los porqués de la planificación y las posibilidades publicitarias que te brinda el entorno digital (SEM, Display, Publicidad Nativa y Branded Content), las opciones de compra (directa y programática), los modelos de comercialización, (adserver, DSP -Demand Side Platform- o el SSP -Supply Side Platform-), y los proveedores de información específica, como Comscore, GfK u OJD Interactiva.

Mix de medios en campañas digitales

Entenderás cómo conectar la etapa táctica con el resto de la planificación estratégica, así como a afrontar el proceso de definición de un mix de medios digitales, teniendo en cuenta, que la optimización será válida sólo en el momento de la planificación, ya que la misma estará en una constante evolución basada en la recopilación, análisis y la toma de decisiones basada en datos.

SEM

Google ofrece una herramienta muy potente que une distintos formatos y plataformas a través de la cual se puede hacer publicidad en distintas etapas del customer journey; Youtube, la GDN, Shopping, Google Play, Google Maps, los resultados de Google y sus socios.

Redes sociales

Aprende a gestionar la actividad que las marcas deben llevar a cabo en el entorno social media (SMP: social media plan) y cómo este plan debe compatibilizarse con el resto de las acciones digitales que realizan para alcanzar diferentes objetivos. Diseña y planifica una estrategia social media que incluya la determinación de objetivos, selección de rrss o la diferenciación entre contenidos orgánicos y de pago.

SEO

Entiende la importancia estratégica del canal, su papel dentro de la estrategia global de marketing digital, el funcionamiento de los motores de búsqueda, los criterios principales de los algoritmos y la construcción de activos digitales optimizados para los principales buscadores.

Web / Apps

Conoce las principales metodologías de desarrollo existentes, el diseño centrado en el usuario y descubrir las etapas que deben realizarse para construir soluciones técnicas de calidad; desde la investigación al prototipado, el diseño, su desarrollo y programación hasta la puesta en producción. Entender la importancia estratégica en la visión global del marketing digital como plataforma principal de conversión y relación con cliente.

Tecnología de marketing aplicada al cliente

¿Qué puede hacer una empresa para conseguir mantener su relación con sus potenciales clientes en un entorno cambiante? ¿Cómo ser creíble? ¿Cómo ser conocido? Descubre metodologías para entender la comunicación y el alcance de los objetivos de negocio respondiendo a la necesidad, utilizando los datos del buyer y distintas herramientas de una forma que se adapten al ciclo natural de compra.

CRM

La filosofía CRM pone en el centro al cliente, de modo que la gestión de las relaciones con él sea óptima para captarlo y fidelizarlo. Entender el ciclo de vida de la relación, las fases, la toma de decisiones basadas en datos y no en emociones.

Proyecto de eCommerce

En un mercado en el que las estrategias digitales en general, y el comercio electrónico en particular, se han convertido en un componente clave del negocio para asegurar la viabilidad y estabilidad del mismo, conocer cómo diseñar, desarrollar y ejecutar con éxito la estrategia eCommerce de la compañía es una de las claves esenciales para obtener éxito en un mercado global altamente competitivo.

Proyecto final

El proyecto final es un proyecto empresarial real que supone un desafío en el que el estudiante debe demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias del programa.