Marketing de contenidos

El contenido, así a secas, no es el Rey. Solo el buen contenido es el Rey, o, mejor dicho, el mal contenido se acaba convirtiendo en un tirano que agota los recursos de la marca, una carga que consume tiempo y dinero y no nos lleva a ninguna parte. Técnicas y recursos, qué contar, cómo, dónde y a quiénes. Cómo utilizar técnicas tan antiguas como el Storytelling, los Testimoniales y el Dayketing, usando plataformas tan novedosas como el Livestreaming. Conociendo las posibilidades del Podcasting, Vídeo, Blogs, Webinars… siempre bajo el prisma de la Inteligencia de Marca y de manera ordenada a través del Calendario de Contenidos. Y, fundamental, hacer que lleguen a ti con herramientas como el SEO on Page.

Este programa cuenta con la posibilidad de estudiar individualmente los módulos que lo componen

• Exposición del ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias.
• Casos, ejemplos y situaciones de reflexión: se provocará la constante participación de los asistentes, buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y resultado. Análisis y reflexión práctica de aplicación e los conocimientos a marcas de nuestro entorno.
• Discusiones en grupo y simulaciones: el ponente, manteniendo el diálogo en la línea de aprendizaje requerida, orientará la dinámica propia del grupo resumiendo y cerrando los temas en discusión basados en episodios reales.

ÓSCAR BILBAO

Creativo y redactor publicitario. Desde 2005 uno de los fundadores de Herederos de Rowan, agencia que tiene por lema “para convencer a miles, les hablamos uno a uno”. Durante este tiempo, ha trabajado para grandes anunciantes líderes en los más variados sectores obteniendo numerosos premios tanto de carácter nacional como internacional siendo también jurado en varios festivales.

Autor de “Los secretos del vídeo online, guía transmedia para streamers, blogueros y marcas” (ESIC 2021), “Estimado lector: descubre cómo escribir cartas de marketing directo efectivas” (ESIC 2004), “Management a la guipuzcoana” (Herederos de Rowan 2015). Además de co-autor de “Mejor Marketing” (AMDIA 2016), “Personal Branding, hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal” (Madrid Excellence 2011) y del “Manual de Primeros Auxilios de Correos para PYMES” (ESIC 2014) también ha publicado libros de relatos y novelas cortas.

Profesor de ESIC Business School y del Instituto de Economía Digital ICEMD-ESIC, ha coordinado cursos online y dirigido el Máster en Marketing Digital en la sede de Pamplona. Colaborador habitual en revistas y blogs del sector además de ponente en charlas y seminarios nacionales e internacionales sobre publicidad, marketing directo, personal branding, creatividad y comunicación tanto off como on-line.