La inversión en marketing de influencers crece un 23,9%

El sector del marketing digital en España vive un momento de gran transformación y fortaleza. Según el último estudio de 2btube, la inversión en marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, alcanzando un aumento del 23,9% en el ejercicio 2023.

Esta tendencia al alza viene a consolidar la figura del influencer como una pieza clave en las estrategias de comunicación de las marcas a día de hoy. Cada vez son más las empresas que están apostando por colaboraciones con creadores de contenido para llegar a audiencias más segmentadas y fidelizar a sus consumidores. El estudio realizado por 2btube revela que este aumento del número de influencers profesionales en España se está dando especialmente entre aquellos con más de 100.000 seguidores. Este crecimiento se debe en gran medida a la profesionalización del sector y al atractivo que ejerce sobre las nuevas generaciones.

El marketing de influencers funciona de manera efectiva debido a varios factores clave:

• Los consumidores confían en las recomendaciones de personas a las que admiran y siguen, lo que confiere una mayor credibilidad a los productos o servicios que promueven.
• Los influencers permiten a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas, lo que facilita la conexión con nichos de mercado muy específicos.
• Las campañas realizadas a través de influencers suelen generar un mayor nivel de engagement, ya que fomentan una interacción y conversación más activa entre los seguidores y las marcas, resultando en una mayor implicación y respuesta del público.

Esta forma de hacer marketing se perfila como una tendencia con un futuro altamente prometedor en el panorama actual de la publicidad digital. No obstante, para que esta estrategia sea verdaderamente efectiva y beneficiosa para ambas partes, es crucial que las marcas y los influencers colaboren estrechamente, garantizando así la transparencia y la autenticidad en sus asociaciones. Este enfoque conjunto no solo ayuda a preservar la integridad del mensaje, sino que también fortalece la confianza del público en las recomendaciones y promociones realizadas.

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